今日上午10点，第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售，天猫方数据显示，第一批上线920支，半秒抢空，定价为2支78元。

观察者网记者浏览天猫页面发现，目前，1支润唇膏的价格已经被一些二手卖家提到了90元左右。在一些二手交易平台的拍卖区，两只唇膏的价格一度达到200元。其火爆程度可见一斑。

据澎湃新闻报道，这款奶糖口味的润唇膏是上海老字号“美加净”和“大白兔”跨界合作推出的联名款产品。不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。

9月初，美加净与大白兔宣布合作后，掀起一波汹涌的“回忆杀”。“双唇薄薄涂上一层，就能掀起一波‘回忆杀’，想想都令人开心和向往。”许多“80后”的网友这样评论，而“90后”的吃货妹子们更关心唇膏口味，有人表示：“这应该是史上最甜蜜‘好吃’的润唇膏了吧？”、“怕不是第一天我就把唇膏吃完了”。

也有网友对“小哥哥”比较感兴趣，纷纷提问“用了这个唇膏，能不能pitch到心爱的小哥哥？”看来，美加净和大白兔奶糖的这波发“糖”果然甜到大家了。

老字号一般自带“品质好”、“认可度高”的标签，为吸引年轻消费者，近年来屡有跨界创新。比如，泸州老窖推出同名香水，周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、卫龙推出辣条粽子、六神与RIO锐澳鸡尾酒联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”等，都引发网友热议，形成爆款。